游戏企业用世界眼光、中国立场传递中华文化

崇临风

日前经济日报和光明日报联合发布第六届“中国文化企业30强”。获评“中国文化企业30强”的企业，既有文化艺术、广播影视、出版发行等传统文化企业；也有动漫游戏、网络文化、主题公园等新兴业态的文化企业。出现了文化产业多门类、文化产品多形态的局面。在不断提高文化开放水平，加快推动中华文化走出去，提升国家文化软实力的大背景下，作为中国文化企业里的骨干企业的“文化企业30强”承担着引领中国文化走出去的重任。　　数据显示，现阶段推动中华文化走出去最成功的行业是网络游戏行业。根据中国研究机构今年发布的报告显示，2013年，中国出口文化产品总额达91.9亿美元，同比增长10.8%，其中网络游戏产品海外发展势头良好，视听媒介和印刷品占出口总值的比重下降。报告指出，中国网络游戏产品海外发展势头良好，出口规模不断扩大。2012年，40家中国企业的177款网游产品出口海外，实现收益5.7亿元，同比增长57.5%，根据《中国游戏产业报告》公布的数据显示，2013年中国游戏海外收入达到18.2亿美元，与2012年相比，增长率达到219.3%。连续四年获评“30强”的游戏公司完美世界，曾因为游戏产品出口表现突出而获得过政府颁发的“新闻出版‘走出去’先进单位”称号 。
　　在一个国家的文化产品出口中，游戏出口额表现突出的现象，亦发生在韩国。根据韩国文化体育观光部公布的“2013文化产业统计调查”结果，游戏以11%增长幅度的成为2012年韩国文化产业出口额增长幅度最大的领域之一。
　　游戏产品出口额增幅加快，和其具有文化+科技的特性分不开。伴随着现代科学技术发展，文化科技的新载体快速发展演变，不仅涌现出新的文化形式和内容，也产生新的文化业态。网络游戏自身就具有跨产品、跨平台发展特质，横跨通讯、网络、娱乐、媒体及传统文化艺术的各个行业，是一种全新的、综合性的产品形态。游戏产品通过游戏的方式解读中华文化，通过网络游戏这样易于被用户重度接受的方式传递。
　　加大文化走出去力度，是我国文化发展的重要战略。国家支持有条件的企业“走出去”，扩大文化创意产品和服务出口。以“文化企业30强”为代表的龙头企业，通过自建公司，独立运营；合作研发，联合运营；或者全球资源整合等方式积极开拓国际市场。连续四次获得“文化企业30强”的完美世界已成功将旗下游戏出口至世界100多个国家及地区，海外发展成果显著。目前，完美世界在海外建立了自己的运营平台，在北美洲、欧洲和日本、马来西亚设有分支机构自主运营游戏。
　　有专家建议，文化企业在积极推动中华文化走出去的过程中，尤其获得“文化企业30强”的文化企业，要始终牢记、时刻提醒自身作为文化企业具有的意识形态属性，把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一。完美世界正是这种有担当的网游企业，立足国内外两种市场，用世界眼光、中国立场传播中国文化。

薄荷柠檬

用世界眼光、中国立场传播中国文化。

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