休闲游戏巨头之争：糖果粉碎传奇开发商完胜Zynga
[摘要] 根据第三季度的财报结果，King公司与Zynga公司的季度业绩都还不错，而借助《糖果粉碎传奇》大获成功的King公司在整体业务上的表现仍然要比Zynga强劲许多。选择在同一天发行财务报告，Zynga公司与King数字娱乐公司相当于变相邀请我们将他们各自在社交移动游戏业务上的表现进行一次对比。而根据第三季度的财报结果，作为休闲游戏市场上的领头羊，King公司的表现很明显要优于Zynga公司。投资者们对King公司的重视也高于Zynga公司。在当天股票市场交易结束之后，King公司股票的收盘价为每股13.19美元，比其在今年年初上市时每股22美元的IPO定价低了许多，这也表示King公司目前的市场价值为42.2亿美元。Zynga公司收市时的股票价格为每股2.36美元，而它在2011年上市时的IPO价格为每股10美元。并且Zynga公司目前并没有回购公司股份的计划，而King公司却在财报发布当天宣布将回购总价1.5亿美元的公司股份。“我们认为休闲游戏是当下游戏市场中第一热门的游戏类型，而我们是休闲游戏领域中排名第一的公司。”King公司的首席执行官里卡尔多·扎科尼（Riccardo Zacconi）在财报会议结束后接受媒体访问时说道，“我们的用户数量与市场份额在不断提升，我们想要重塑用户们玩休闲游戏的方式，从而巩固我们在这个市场上的领导地位。”http://img1.gtimg.com/gamezone/pics/hv1/95/208/1740/113196635.jpgKing公司首席执行官里卡尔多·扎科尼两间公司都有不错的季度业绩，尽管过度地依赖单一一款游戏——《糖果粉碎传奇》（Candy Crush Saga），但是King公司在整体业务上的表现要强劲许多。King公司在最近这个季度中的收入与收益也高于Zynga公司。按照非一般公认会计原则，King公司报告的预定收入为5.439亿美元，与一年之前的6.482亿美元相比有所下滑。Zynga公司报告的预定收入为1.755亿美元，与一年之前的1.521亿美元相比则有所上扬。在调整后利润方面，King公司为1.774亿美元，而一年之前的收益为2.292亿美元。Zynga公司在这个季度中则亏损了670万美元。这两间公司对第四季度都做出了收入增长的预期，只不过Zynga公司的收益预期依然是亏损。Zynga公司目前仍有大约1929名员工，比上个季度略有减少。但是King公司只有1100名员工，这个数字比之前有所增加，并且预计还将继续扩大。这意味着King公司的员工创造收入的效率要更高一些。在这个季度中，Zynga的每位员工平均创造了9.0979万美元的收入，而King公司的每位员工则平均创造了49.4454万美元的收入。King公司在这个季度的月度活跃用户数量为4.95亿人，而Zynga公司的月度活跃用户数量只有1.12亿人。而在两年之前，双方的境况则是大大地不同。这样的变化展示了King公司依靠《糖果粉碎传奇》在休闲游戏市场上的绝对优势所得到的好处，这款游戏在过去的两年内为King公司带来了超过20亿美元的收入，并且目前在移动应用的总收入排行榜上排名第二位，仅次于Supercell公司的《部落战争》（Clash of Clans）。Zynga公司依靠《农场小镇》（FarmVille）也曾取得过令人称羡的优势，这款游戏在2011年的巅峰时期曾经拥有8300万的月活跃用户。《糖果粉碎传奇》在这个季度中为King公司带来了2.64亿美元的预定收入，在公司全部收入中占据了51个百分点。
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糖果粉粹传奇游戏截图不过King公司在产品多样化方面同样也取得了进步，目前它在iOS平台游戏排行榜的前二十名中有四款作品，并且正在推出更多的非糖果类游戏。据扎科尼介绍，King公司在近期推出了《糖果粉碎苏打传奇》（Candy Crush Soda Saga），以延缓《糖果粉碎传奇》用户的下滑，但同时也为2015年准备了一些非传奇类的游戏。而在最近的这个季度中，King公司从非糖果类游戏身上获得的收入在公司总收入中占到了49个百分点，在之前的那个季度，这个比例还只有41个百分点。King公司的优势在于，它可以在无需支出额外市场营销成本的条件下，向《糖果粉碎传奇》的用户推销公司的新游戏。除此之外，King公司将收益中的部分投入到附加的市场营销项目中，比如电视广告与线下广告。在电脑版的Facebook平台上，King公司也是一枝独秀，而Zynga公司则更注重向移动平台的转型。这两间公司都要面对的问题是，应当采取哪种策略来促进公司收入增长。Zynga公司近来忙于重启公司的移动游戏业务，但是《Zynga德州扑克》（Zynga Poker）却遭遇了一些障碍，并减慢了最终版《与好友一起玩接龙》（Words With Friends）在移动平台的发布。这间公司还发行了新的美式橄榄球体育游戏，但是目前还没有取得什么进展。Zynga还有一款兔八哥的跑酷游戏正在筹备之中，而它的Natural Motion部门也在为智能手机与平板电脑开发硬核游戏。
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Zynga德州扑克游戏截图Zynga公司的首席执行官唐·马特里克（Don Mattrick）在一次分析室电话会议上表示，公司对于包括Natural Motion在内的多个新项目非常有信心，因此现在就认为Zynga败局已定还为时尚早。“我们对这间公司仍然抱有十足的信心。”马特里克说道。
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Zynga公司首席执行官唐·马特里克与此同时，King公司也认为在休闲游戏市场上还有不少的机会。尽管在移动平台的下载量排行榜中，休闲类游戏占据了普遍优势，但是它们却没能称霸总收入排行榜。如果可以解决这个问题，休闲类游戏的收入还会增加。扎尼克认为这将会是一个机遇。
报报道道
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